Freiwillig und freudig, die beiden kleinen f, so sollen nach Ansicht von Rudi Bindella seine Mitarbeitenden wirken. Der Gründer, Jean Bindella, Tessiner, sah, wie unglücklich die italienischen Einwanderer ohne ihren Wein waren, also begann er mit dem Handel desselben und begründete so den Familienbetrieb.