Artadi-Gründer Juan Carlos López de Lacalle zählt zu den ersten Weinmachern in Spanien, die echtes Terroirbewusstsein zeigten. Zudem schuf er mit dem eleganten und ungemein facettenreichen Viña El Pisón einen legendären Rioja-Einzellagenwein, der als erstes Gewächs am Ebro 100 Parker-Punkte einheimste.